Bittra fransmän lanserar Svenska Spels nya travtjänst

Med det nya varumärket Svenska Spel Trav & Galopp vill Svenska Spel ta upp kampen om travspelarna med ATG. Spelarna erbjuds visserligen spel på både svensk, fransk och annan internationell hästkapplöpning men tjänsten lanseras med fokus på de franska kusarna. Vid sidan av Sverige är Frankrike en av världens största travmarknader.

USP:en är dock spelet på det franska travet, något som tidigare inte funnits i Sverige. Möjligheten har getts via ett nytt samarbete mellan Svenska spel och det franska spelbolaget PMU.

– Intresset för hästsport är stort i Sverige och vi har sett ett ökat intresse från våra kunder sedan vi smygstartade med hästspel 2019. När vi nu lanserar ett nytt varumärke inom hästsport gör vi det utifrån en position som utmanare, därför är det viktigt med ett unikt erbjudande vilket vi har fått i och med samarbetet med PMU, säger Eva-Marie Röhl, marknadsansvarig Sport, Svenska Spel Sport & Casino.

I kampanjen som lanserar tjänsten lyfter Perfect Fools fram hur fransmännen nu blir förbannade på att svenskarna fått tillgång till de franska prispoolerna. Den specifika speltjänsten som marknadsförs är snabbspelet PIX.

– Svenska Spel Trav & Galopp ska vara ett spännande och inspirerande alternativ för såväl skicklighetsspelare som för de som vill spela enkelt utan några direkta förkunskaper. Med kampanjen vill vi visa just hur enkelt det är att spela på de nya spelformerna. Det gör vi med humor och glimten i ögat genom att illustrera hur fransmännen kan tänkas uppleva det svenska intåget, säger Eva-Marie Röhl.

I lanseringskampanjen, och i höstens efterföljande kampanjer, pratar alla franska. Kampanjen kommer att gå i tv, utomhus, print, online video och display.

– Som utmanare behövs kommunikation som sticker ut, och det är inte ofta vi möts av reklam på franska. Att få ge sig ut på en ny marknad tillsammans med en kund som Svenska Spel Sport & Casino känns väldigt inspirerande. Det är en spännande resa som bara har börjat, säger Klas Lusth, ECD på Perfect Fools.