Medieval
Annonsörerna som gasade och bromsade i somras
Publicerad: 2 oktober 2019, 14:23
Frånvaron av sportevenemang drog ner medieinvesteringarna för spelbolagen i sommar Kasinobolaget Cherry, spelbolaget som investerade mest pengar under första kvartalet efter omregleringen har minskat reklamköpen rejält enligt Kantar Sifos bruttosiffror.
Ämnen i artikeln:
MedieinvesteringarResumé har tittat på bruttoinvesteringar från Kantar Sifo som täcker perioden juni-juli 2019 och jämfört med motsvarande siffror från 2018 då Fotbolls-VM drev upp reklamköper för annonsörer i många kategorier. Vilket inte minst märks bland spelbolagen där 4 av de 5 största har dragit ned sina medieinvesteringar.
Cherry, som är nischade inom casinoverksamhet, var det spelvarumärke som investerade mest i marknadsföring under första kvartalet efter introduktionen av den licensbaserade spelmarknaden med medieinvesteringar på 317 miljoner kronor. Under förra sommaren var bolaget Sveriges största annonsör med bruttoinvesteringar på 469 miljoner kronor juni-augusti 2018. Under sommaren 2019 har bolaget dragit ned på takten och minskat medieinvesteringarna med 319 miljoner kronor.
Noterbart är att flera av Sveriges största operatörer drog upp investeringarna under samma period där Tele2 var mest offensiva, som ökade medieinvesteringarna brutto med 135 procent. IKEA och Volvo, två bolag som för tillfället befinner sig i omfattande omorganisationer, minskar medieinvesteringarna rejält under perioden, -60 respektive 48 miljoner kronor.
Största annonsörerna i Sverige juni-augusti 2019 (2018)
ICA 235 MKR (227)
Kindred 227. MKR (248)
Cherry 150 (469)
Mio 146 (147)
Coop 136 (140)
Tele2 135 (57)
ATG 111 (84)
Procter & Gamble 108 MKR (147)
Svenska Spel 104 (122)
Willys 102 (71)
Elgiganten 102 (110)
McDonald's 97 (75)
Telia 92 (75)
Arla 91 (64)
Zmarta 88 MKR (27)
Lendo 74,2 (80)
Hallon 86 (90)
Volkswagen 82 (80)
Trivago 73 (59)
Bauhaus 73 (59)
Ökar mest (MKR)
Tele2 77 MKR
Zmarta 61 MKR
Advisa 48 MKR
doktor.se 35 MKR
Willys 30 MKR
Arla 27 MKR
ATG 26 MKR
Samsung 25 MKR
Bonnier Tidskrifter 24 MKR
McDonalds 22 MKR
Minskar mest (MKR)
Cherry -319 MKR
IKEA - 60 MKR
Volvo -48 MKR
P&G -38 MKR
Sova -29 MKR
Synsam 20 (-26 MKR)
Betsson -23 MKR
Telenor - 21 MKR
Kindred -20 MKR
Unilever -19 MKR
Spelbolagen
Kindred 227 (-20 MKR)
Cherry 150 (-319 MKR)
ATG 111 MKR (+ 26 MKR)
Svenska Spel 104 MKR (-18 MKR)
Postkodlotteriet 50 MKR (-2,5 MKR)
Leo Vegas 40 MKR (+7,8 MKR)
Folkspel 35 MKR (+2,8 MKR)
Hero Gaming 29 MKR (+0,4 MKR)
Mr Green 23 MKR (+2,5 MKR)
Betsson 21 MKR (-23 MKR)
Dela artikeln: