Miljonerna som försvinner – så mycket har Ninja Casino investerat i reklam

Sedan omregleringen av den svenska spelmarknaden gick igenom vid årsskiftet har debatten kring spelbolagens marknadsföring gått varm. Civil- och konsumentminister Ardalan Shekarabi (S) har gett beskedet att det kan bli aktuellt med lagstiftning om spelbolagen inte ändrar både utformning och mängd på sin reklam.

Tidigare idag stod det klart att Global Gamings helägda dotterbolag Safeent, som driver varumärket Ninja Casino, förlorar sin spellicens för onlinespel på den svenska marknaden. Enligt Spelinspektionen har "allvarliga brister" upptäckts i bolagets verksamhet, bland annat gällande spelansvar och åtgärder mot penningtvätt. Beslutet innebär att Global Gaming med omedelbar verkan måste stänga ned sin verksamhet mot svenska spelare.

LÄS MER: "Sex spelbolag bland Sveriges 20 största annonsörer"

För Resumés räkning har Sifo Reklammätningar tagit fram siffror över Global Gamings reklaminvesteringar på den svenska marknaden hittills i år. Av siffrorna framgår att bolaget under perioden januari - april i år investerade sammanlagt cirka 121 miljoner kronor i reklam – pengar som i samband med den indragna licensen riskerar att gå förlorade från den svenska mediemarknaden.

Den totala investeringen hittills i år motsvarar en minskning med 7,2 procent sedan samma period förra året. Global Gaming placerar därmed sig på fjärde plats över de spelbolag som lagt mest pengar på reklam under 2019, efter Cherry, Kindred Group och Svenska Spel.

Under hela förra året lade Global Gaming sammanlagt 348 miljoner kronor på reklam.

Ninja Casinos tillförordnade vd Tobias Fagerlund säger till nyhetsbyrån Finwire genom Breakit att bolaget kommer att överklaga beslutet.

– Självklart kommer vi att överklaga beslutet och vi har goda skäl att tro att vi kommer ha framgång i ett överklagande.

Dersim Sylwan, marknadschef på konkurrenten Kindred Group som investerade 985 miljoner kronor i reklam under 2018, säger till Resumé:

– Vi tycker att det är bra att Spelinspektionen följer upp de regler som finns och tydligt agerar när reglerna inte följs.

LÄS MER: "Här är de mest anmälda spelbolagen"

Hans Uhrus, kommunikationsdirektör på Leovegas som investerade 322 miljoner kronor i reklam 2018:

– Vi i Sverige agerar på en reglerad marknad. Beslutet i dag från Spelinspektionen visar vikten av att följa det regelverk som finns uppställt och vilka effekter det kan få om man inte följer dessa. För aktörer som är verksam på fler reglerade marknader är det en fördel att ha verkat under reglerade förhållanden länge. Genom detta inser man vikten och betydelsen av proaktiv compliance och att det är ett ständigt pågående arbete att utveckla rutiner och arbetsmetoder för att följa regelverket.

Tror du att fler spelbolag kommer gå samma öde till mötes?
– Vi har redan sett att några aktörer dragit sig ur den svenska marknaden. Dagens beslut från Spelinspektionen är ett starkt varningstecken för alla aktörer och vi följer utvecklingen med stort intresse.

Nedan Global Gamings reklaminvesteringar i tusentals kronor hittills i år, uppdelat per medieslag:

Märkesvara

Huvudmedia

2018

2019

Diff% 2019

Ninja Casino

TV

77217

51357

−33,5

UTOMHUS

5927

46204

679,6

RADIO

12660

8830

−30,3

MOBILT

7480

5882

−21,4

INTERNET

15696

5799

−63,1

BIO

1143

1555

36,1

LOKAL TV

0

1265

NaN

STRÖMMANDE MEDIA

756

3

−99,6

KVÄLLSPRESS

4963

0

−100

STORSTAD MORGON

4444

0

−100